2017 anno boom per le sponsorizzazioni .

  • By Staff
  • Published luglio 3, 2017

L’anno in corso vedra’ raggiungere il record di sponsorizzazioni nel Mondo con un valore pari a 75 miliardi di Euro ( 85 miliardi di Dollari)

Lo prevede il Ceo di Euroamericas, agenzia di riferimento nel marketing sportivo, Gerardo Molina. che prevede un futuro certamente roseo per le sponsorizzazioni MA….si, c’e’ un ma che ci ha convinto a scrivere questo articolo prendendo spunto da questo dato certamente eclatante trattandosi della piu’ grande spesa,relativamente a questo settore, nel Mondo.

Il ma e’ relativo al fatto che ci si debba preparare ,ammesso e non concesso che non si sia gia’ in ritardo,ad essere estremamente veloci nell’adattarsi alle nuove linee dettate da un mercato che ,a far data dall’anno 2007,quello dell’inizio di una crisi che definire epocale non e’ senza dubbio azzardato ,per intenderci, che ha profondamente cambiato le regole(tutte) e che oggi,e in futuro, premia scelte progettuali di lungo periodo che, secondo Molina, faranno da riferimento nei prossimi anni unendo i valori dello Sponsor a quelli del soggetto sponsorizzato.

Alcuni esempi a tal proposito sono rappresentati dall’esperienza dei tifosi ,il vivere l’evento dall’interno ,insieme alla squadra ,con i propri beniamini creando un forte legame che porta ad incrementare la fidelizzazione ,altro aspetto certamente alla base di Societa’ Sportive di successo.

Il naming rights ( lo Sponsor acquisisce i diritti per denominare con il proprio marchio la struttura dove avviene l’evento) e’ un altro di questi esempi che in Italia si affaccia soltanto ora ,e in sport assolutamente di prima fascia come il calcio .

Sotto questo aspetto, e non solo ,l’Italia e’ obiettivamente un mercato ancora acerbo, non pronto a lavorare con progetti di marketing e comunicazione improntati alla creazione di team professionali costituitii da persone preparate e per questo equamente remunerate, che possano portare qualita’ nelle proposte e al raggiungimento di importanti obiettivi di lungo periodo che consentirebbero alle Societa’ di poter pianificare la propria attivita’ e di crescere in solidita’.

75 miliardi euro sono una cifra enorme e crediamo sia folle pensare emplicemente che questo denaro non venga INVESTITO ma semplicemente speso , le aziende oggi cercano un rapporto di partnership basate sull’interscambio di informazioni,di contenuti che i team di cui abbiamo parlato sopra,  producono per il raggiungimento degli obiettivi sottoscritti nell’accordo ( concetto di attivazione della sponsorizzazione che tratteremo in un prossimo approfoondimento).

Lo studio di Euroamericas  sottolinea inoltre che il settore che finanziera’ maggiormente nei prossimi anni le sponsorizzazioni sara’quello della tecnologia; ora, riflettete un minuto sulla velocita’ con la quale giganti come Apple e Samsung, a distanza di soli pochi mesi, sfornino nuovi modelli da lanciare sul mercato .

Puo’ un mercato da 75 miliardi di Euro non essere preparato ad affrontare cambiamenti cosi’ veloci ?